Introducción
A continuación presentamos el análisis de uno de los últimos anuncios publicitarios de Euromillones donde el tema principal es la posible obtención de la libertad. Euromillones ha utilizado la televisión como mayor medio de comunicación aunque también ha sabido adaptarse bien a anuncios en la prensa y en la radio, es decir, tres importantes medios masivos. El objetivo de este anuncio es incitarnos a comprar un cupón y que así probemos suerte y poder obtener la ansiada libertad. La publicidad, como bien indica su nombre, es un elemento público que todos tenemos derecho a conocer por lo que en este trabajo también analizaremos a quién va dirigido este anuncio.
En sí la marca ya dice mucho, Euromillones, donde cada premio acada los millones de euros dentro de Europa pero ¿qué objetivos tiene con sus anuncios? ¿Qué temas aborda? ¿qué elementos son necesarios y de qué forma pueden ser usados para así convencer a los compradores? La música y ciertos elementos perceptivos son también muy importantes porque consiguen llamar nuestra atención, ya bien sea porque nos sintamos identificados o porque nos permita sentir emociones.
Centrándonos más en este anuncio, los objetivos del trabajo son, aparte del análisis del tiempo y de sus planos, un análisis del anuncio y de su significado, un análisis de los elementos emocionales y de la música. Por último, análisis del mensaje que nos quiere transmitir.
Esquema del Corpus
Se procederá al análisis del anuncio y su significado en relación al producto, la marca, los compradores. Contestaremos a una serie de preguntas tales como: "¿A quién va dirigido el anuncio?" "¿Con qué elementos psicológicos juega este anuncio?". Se analizará la música de fondo del anuncio y también se hará un análisis del mensaje que el anuncio quiere transmitir, “La libertad es algo que un día te llega”. En conjunto, las tres partes deben sumar alrededor de 1000 palabras.
Corpus
Análisis del anuncio y su significado. ¿A quién va dirigido el anuncio?
El anuncio muestra una única escena en la que un paño es llevado por el viento, estableciendo un paralelismo entre el vuelo del mismo y la libertad. Se hace explícito este paralelismo a través del eslogan específico del anuncio, “La libertad es algo que un día te llega”, que es una adaptación al eslogan original de Euromillones, “La libertad es el premio”.
Consta de 9 planos, distribuidos en 30 segundos, que es la duración del anuncio completo. Todos estos planos no enfocan a ninguna persona ni personaje, ya que el anuncio es la personificación de un paño de cocina y un spray limpiacristales, y no requieren la presencia de ningún ser humano.
El anuncio va dirigido a todos los españoles mayores de edad que tienen derecho a jugar a la lotería, concretamente los que sienten que sus mayores carencias actualmente están basadas en el deterioro de la situación económica personal. El mensaje es un llamamiento al juego con el fin de alcanzar una independencia económica tal que se identifica de manera utópica con la libertad. Al ser un rango tan amplio de gente a la que va dirigido el anuncio, no se puede centrar en unos consumidores con unas características concretas, ya que no tiene unos consumidores potenciales. Aún así, el anuncio tiene mayor efecto en la gente joven, debido a que utiliza el tópico de alcanzar la libertad, y eso es un objetivo que tienen la mayoría de jóvenes en su cabeza. La gente mayor no busca libertad, sino que recuerda cómo eran las cosas antes, o intenta no ser reconocida como gente mayor. En cambio, la gente joven busca ser cada vez más independiente, capacidad que relacionan con libertad. También hay otro mensaje oculto para la gente mayor. La gente mayor podría estar representada a través del espray, que es abandonado por la bayeta (hijo o acompañante joven), al alcanzar la libertad. El mensaje podría ser: “¿Permitirías que tu hijo ganase la lotería y no te dejase nada? Mejor juega tú la lotería y así la ganarás tú, impidiendo que te abandonen.”
¿Con qué aspectos psicológicos juega este anuncio? Música de fondo del anuncio
La música sirve para comunicar cosas que no se pueden transmitir mejor de otra manera, como sensaciones, estados de ánimo o estilos de vida. En este anuncio, la música ha de ser entendida como parte del mensaje y es, durante los 30 segundos de duración, música tonal culta de violines, no clásica sino música de cine, sobre todo al estilo del cine antiguo. La búsqueda de una canción o de una banda sonora que cuadre con un anuncio de 30 segundos es una tarea que requiere mucho esfuerzo y debe ser tan meditada como cualquier otra elección para el anuncio.
Intermezzo from cavalleria, así se llama esta banda sonora escogida y que concuerda a la perfección. Esta nos transmite un adiós, una despedida, un final… Es adecuada a este anuncio porque, entrando en él y en el mensaje, el paño se despide del espray porque ha encontrado la libertad a diferencia de su compañero el limpiacristales.
Análisis del mensaje que el anuncio quiere transmitir
El mensaje del anuncio es: "La libertad es algo que un día te llega". Para comprender este eslogan, nos tenemos que remontar al anuncio. El objetivo de este es anunciar la lotería, el bote de 100 millones de euros. El anuncio anima a la gente a comprar dicha lotería debido a la cantidad de dinero que es y si lo ganas consigues esa "libertad" de la que habla. Debido a la crisis económica que está sufriendo actualmente España, la gente está pasando por penurias, que con un brote de suerte, podría ser arreglado con la ganancia de esta suma cantidad de dinero. En el spot se expresa una comparativa entre el ser humano y una bayeta. El limpia cristales esta "llorando" ya que la bayeta le ha "abandonado". Esta ha conseguido la libertad, mientras que su compañera sigue encerrada tras la ventana de una casa. El hombre ganador de Euromillones sería esa bayeta que ha conseguido ganar el bote y por lo tanto conseguir esa "ansiada" libertad. Y el limpiacristales aquel que no lo ha conseguido ya sea por falta de suerte o por no haber comprado el cupón, y que tiene un problema con su amigo, que no ha compartido el premio con él.
Conclusión
Tras el análisis completo del anuncio, podríamos decir que este anuncio comienza modificando la percepción del oyente, igualando un premio material con algo tan importante y tan ansiado como es la libertad. Tras esa modificación de la percepción, el anuncio comunica el deseo de ese ansiado premio para que el oyente empatice con el anuncio, y para finalizar, muestra la situación que se daría si no obtenieses ese premio, sino que el que lo obtendría sería un familiar o amigo muy cercano. El anuncio logra su objetivo, que es crear en el receptor esa necesidad de ganar la lotería o al menos, jugarla y compartirla.
Bibliografía
Loterías y Apuestas del Estado: “Euromillones, Viernes 6 de marzo bote especial de 100 millones” https://www.youtube.com/watch?v=fI-MsXJZ3l8
Martínez-Salanova, Enrique: “TIpos de plano. Los movimientos en el cine” http://www.uhu.es/cine.educacion/cineyeducacion/tiposdeplano.htm
